In einem Werbelektorat werden verschiedene Arten von Texten kontrolliert und korrigiert. Allen gemeinsam ist, dass sie auf jeden Fall etwas mit Werbung und/oder Marketing zu tun haben.

 

Den Auftraggebern ist daran gelegen, ein positives Licht in der Öffentlichkeit zu hinterlassen, was eben neben der eigentlichen Werbeaktion auch daran liegt, wie diese sprachlich gestaltet ist. So werden durch das Werbelektorate zum Beispiel Prospekte und Informationsbroschüren korrigiert.

Auch komplette Werbetexte werden lektoriert, darüber hinaus Websites und Kataloge, Geschäftsberichte und Einträge für Fachzeitschriften.

Das Werbelektorat korrigiert die Texte aber nicht nur, sondern bietet darüber hinaus weitere Dienstleistungen an. So begleitet das Werbelektorat einen Text bis hin zu seiner Veröffentlichung, kümmert sich um den Druck und um alle Vorgänge, die bei einer Veröffentlichung zu erledigen sind. Auch Rechte an Bildern werden geklärt und es können zusätzliche Informationen, etwa über den Autor, getextet werden. In einem Werbelektorat wird der Kunde also rundum betreut.
Bei der sprachlichen Kontrolle werden durch das Werbelektorat Punkte wie Rechtschreibung und Zeichensetzung, Silbentrennung und Grammatik, Lesbarkeit und Verständlichkeit überprüft.

 

Die Änderung der Fehler oder unverständlichen Ausdrücke erfolgt direkt am Bildschirm oder es werden die Fehler auf Papier mit den genormten Korrekturzeichen gekennzeichnet. Hier ergibt sich allerdings das Problem, dass die Änderungen dann nachträglich noch eingearbeitet werden müssen, was wiederum mit weitaus mehr Aufwand verbunden ist. Firmeneigene Standards werden bei der Durchsicht bedacht und auch wenn sie gegen die Regeln der Rechtschreibung verstoßen nicht verbessert.

Die Branchenbücher sind nur eine bedingt gute Hilfe bei der Suche nach einem passenden Werbelektor. Besser ist es, in Datenbanken und Verzeichnissen im Internet zu suchen, denn hier sind die Profile der Freiberufler einsehbar und die Werbelektorate stellen sich genauer vor. Für die Werbelektorate stellt die Eintragung in den Verzeichnissen eine Form der Werbung und des Eigenmarketings dar, was für sie überaus wichtig ist. Schließlich müssen potentielle Kunden erst einmal wissen, dass es sie gibt.